Anclados al neuromarketing

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Anclados al neuromarketing

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Title: Anclados al neuromarketing
Author: Castro Lanero, Sonia Beatriz
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-advisor: Sulé Alonso, María Aránzazu
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-contributor: Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-area: Comercializacion e Investigacion de Mercados
Abstract: El neuromarketing es una ciencia de muy reciente creación que se nutre de dos ciencias clave: la investigación empírica del estudio cerebral que nos hace vislumbrar aspectos deterministas del comportamiento humano y su posible aplicación en el proceso de decisión de compra. En este trabajo se recopilan los últimos avances que se han realizado ene ste campo en el ámbito interenacional así como su incipiente desarrollo en España y en la Comunidad Autónoma de Castilla y León en particular. Finalmente, expondremos un caso práctico en el que se demostrarán dos efectos de naturaleza psicológica que afectan y alteran la cognición del individuo a la hora de evaluar alternativas de compra; el "efecto ancla" del precio y cómo la satisfacción de un comprador está intrínsecamente relacionada con una cantidad de información adecuada y se disminuye en individuos con una masiva recopilación de características relacionadas con el producto
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-titulacion: Curso de Adaptación Grado en ADE
URI: http://hdl.handle.net/10612/1855
Date: 2012-09-07
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-date-submitted: 2012-07-15
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Subject: Marketing
Psicología
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-palclave: Neuromarketing
Castilla y León
"Efecto ancla"
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-accessRights: info:eu-repo/semantics/openAccess
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