La confección del compromiso = Making the engagement

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La confección del compromiso = Making the engagement

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Title: La confección del compromiso = Making the engagement
Author: Ramírez Camazón, Irene
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-advisor: Sulé Alonso, María Aránzazu
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-contributor: Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-area: Comercializacion e Investigacion de Mercados
Abstract: El Engagement Marketing es una herramienta que se utiliza para conseguir enganchar y fidelizar a los clientes haciéndoles partícipes de la marca. Consiguiendo que se sientan identificados, y así lograr la confianza con el producto alargando su compromiso en el largo plazo. En este trabajo investigamos cómo el Marketing de Compromiso poco a poco se ha ido posicionando en diferentes empresas españolas y formatos, y cómo cada vez más los clientes han dejado de ser meros espectadores y han pasado a ser parte activa de las marcas. Finalmente nos hemos enganchado del mundo de la moda al analizar cómo a través de los blogs, los consumidores llegan a comprometerse y participar con las firmas de moda más conocidas a través del feedback obtenido en los post, llegando incluso a formar parte del proceso del diseño de algunos productos mediante su customización. Ahora la moda no es sólo cosa de diseñadores y profesionales del marketing, sino que el consumidor se ha convertido en pieza clave a través del diálogo entre cliente y firma para desarrollar nuevas tendencias porque “la mode se démode, le style jamáis”
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-titulacion: Curso de Adaptación Grado en ADE
URI: http://hdl.handle.net/10612/2815
Date: 2013-07-26
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-date-submitted: 2013-07
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Subject: Marketing
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-palclave: Engagement marketing
Marcas comerciales
Fidelización
Clientes
xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-accessRights: info:eu-repo/semantics/openAccess
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